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短视频文案创作技能

🚨 核心原则

文案决定80%的成败，画面只是锦上添花。

✍️ 文案生成方法论（核心！）

文案决定80%的成败，画面只是锦上添花。

基于王铁柱（286万赞/21万粉）、渡思人（210万赞/14万粉）等头部账号的深度调研，总结以下方法论。

一、爆款文案的底层逻辑

用户为什么会点赞/转发？

1. 情绪共鸣 - 说出了用户想说但没说出口的话
2. 认知颠覆 - 打破常识，提供新视角
3. 社交货币 - 转发显得自己有品味/有深度
4. 实用价值 - 看完有收获，想收藏

二、爆款文案公式（8大类型）

三、文案生成流程

写文案前，先查阅参考资料！不要凭空写！

步骤0：查阅参考（必做！）

┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                   文案编写前的准备                            │
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                             │
│  【判断场景】                                                 │
│    是翻录对标视频？ ──→ 找到这个视频的 analysis.md           │
│    是原创新主题？   ──→ 继续下一步                           │
│                     ↓                                       │
│  【查找类似拆解】（原创场景）                                 │
│    1. 打开 INDEX.md                                         │
│    2. 找"类型"匹配的拆解（励志/人生感悟/人性/情感/职场）     │
│    3. 有匹配 → 打开 analysis.md 深度参考                    │
│       无匹配 → 跳过                                         │
│                     ↓                                       │
│  【查阅模式库】                                               │
│    打开 PATTERNS.md                                         │
│    找"适合主题"匹配的：                                      │
│      - 钩子模板                                              │
│      - 金句句式                                              │
│      - 收尾模板                                              │
│                     ↓                                       │
│  【准备完成，开始写文案】                                     │
│                                                             │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘

快速版（赶时间时）：

• 翻录 → 只看这个视频的 analysis.md
• 原创 → 只扫一眼 PATTERNS.md

参考文件位置：

workspace-gongbu/assets/analysis/
├── INDEX.md      # 索引，按类型分组，快速找类似主题
├── PATTERNS.md   # 模式库，可复用的钩子/金句/收尾模板
└── YYYY-MM-DD-xxx/analysis.md  # 具体拆解报告

┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 步骤1：确定主题和目标情绪                                      │
│                                                              │
│   主题类型：人性洞察/职场法则/情感关系/认知觉醒/处世智慧       │
│   目标情绪：共鸣/震撼/醒悟/解气/治愈                          │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 步骤2：选择爆款公式                                            │
│                                                              │
│   根据素材特点选择最匹配的公式：                               │
│   - 有明确问题 → 痛点+解法                                    │
│   - 有独特观点 → 反常识                                       │
│   - 有多个要点 → 数字钩子                                     │
│   - 有强对比 → 对比冲击                                       │
│   - 有深刻洞察 → 扎心真相                                     │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 步骤3：提炼钩子（前3秒决定生死）                               │
│                                                              │
│   钩子要求：                                                  │
│   - 字数：5-15字                                              │
│   - 情绪：必须有冲击力                                        │
│   - 悬念：让人想往下看                                        │
│                                                              │
│   钩子模板：                                                  │
│   - "别XX！"（命令式）                                        │
│   - "XX的人，都XX"（共鸣式）                                  │
│   - "为什么XX？"（疑问式）                                    │
│   - "记住这X句话"（数字式）                                   │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 步骤4：展开正文（简短有力）                                    │
│                                                              │
│   结构：钩子 → 1-3个核心观点 → 总结金句                       │
│   每个观点：≤20字，独立成句                                   │
│   总时长控制：20-40秒对应80-150字                             │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 步骤5：打磨金句（压缩再压缩）                                  │
│                                                              │
│   压缩技巧：                                                  │
│   - 删掉"的、了、着"等虚词                                   │
│   - 删掉"一定要、必须"等强调词                               │
│   - 用短句替代长句                                            │
│   - 用口语替代书面语                                          │
│                                                              │
│   检验标准：能不能一口气读完？读完有没有节奏感？               │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘

四、金句压缩技巧（实战示例）

五、爆款标题库（可直接套用）

痛点类：

• "别乱XX！守X不X，守X不X"
• "总是被XX？记住这X句话"
• "千万别让这X件事偷走你的XX"

数字类：

• "X条底层逻辑，XX的人都懂"
• "记住这X个字：XX，XX，XX"
• "听懂这X句话，你会XX"

反常识类：

• "XX不是因为XX，而是因为XX"
• "所谓的XX，其实是XX"
• "真正的XX，从来不XX"

对比类：

• "XX叫XX，YY叫YY"
• "XX的人XX，YY的人YY"
• "与其XX，不如XX"

扎心类：

• "XX的脏，不该由你买单"
• "那些XX的人，往往XX"
• "你不是XX，你是XX"

六、文案质量自检清单

在生成视频前，必须通过以下检查：

评分标准：

• 8项全通过：可以直接生成视频
• 6-7项通过：需要微调
• <6项通过：重新写文案

🔥 六点五、爆款文案写作核心方法论（必读！）

这是区分"能看"和"爆款"的关键！

一、核心原则：写共鸣，不写道理

区别：

• 道理 = 正确的废话，人人都懂，看了无感
• 共鸣 = "妈的说的就是我"，被戳中的感觉

二、钩子必须有攻击性

❌ 温和钩子（划走）：

• "守住嘴，就守住了一半的命" → 太正确，太安全，像长辈说教

✅ 攻击性钩子（停留）：

• "管不住嘴的人，活该被人卖"
• "你知道自己是怎么被卖的吗？就是你那张管不住的嘴"
• "嘴欠的人，下场都很惨"

攻击性钩子模板：

• "XX的人，活该XX"
• "你知道自己是怎么XX的吗？"
• "XX的人，下场都很XX"
• "你不是XX，你是XX"

三、每一条都要有画面感

❌ 抽象表达：

• "别乱交底，你的秘密会被传出去"

✅ 有画面感：

• "你掏心掏肺说的秘密，转眼就成了别人饭桌上的笑话"
• "人家只是想看你笑话，然后回去当段子讲"

画面感技巧：

• 加具体场景：饭桌上、茶余饭后、背后、三天之内
• 加具体动作：当段子讲、传到耳朵里、在背后嚼舌根
• 加时间限定：转眼、三天之内、早晚

四、用"你"直接戳人

❌ 第三人称（隔靴搔痒）：

• "一个人如果管不住自己的嘴..."
• "那些爱说话的人..."

✅ 第二人称"你"（直接戳心）：

• "你掏心掏肺说的秘密..."
• "你逢人就诉苦..."
• "你知道自己是怎么被卖的吗？"

原则：全程用"你"，让用户感觉在被点名批评

五、加"毒舌"收尾

每一条金句后面可以加一句毒舌评论，增加攻击性：

六、结尾要有"金句感"

❌ 普通结尾：

• "记住：祸从口出，病从口入" → 像父母唠叨

✅ 有态度的结尾：

• "嘴严的人，运气不会太差。"
• "信不信由你。"
• "听懂的人，已经在路上了。"

七、完整案例对比

❌ 失败版本（说教感重，无共鸣）：

守住嘴，就守住了一半的命。
第一，别乱交底。你的秘密，说出去就是别人的把柄。
第二，别乱评价。你嘴里的好坏，早晚传到当事人耳朵里。
第三，别乱抱怨。诉苦换不来同情，只换来看笑话的人。
第四，别乱许诺。做不到的事，说出口就是欠下的债。
第五，别乱解释。越描越黑，沉默才是最高级的反击。
守嘴不惹祸，守心不出错。
记住：祸从口出，病从口入。

问题分析：

• 钩子无攻击性，像长辈说教
• 全是"别XX"的命令，用户抵触
• 没有画面感，太抽象
• 没有"你"，没有代入感
• 结尾是老掉牙的成语

✅ 爆款版本（攻击性强，画面感足，共鸣度高）：

你知道自己是怎么被卖的吗？就是你那张管不住的嘴。

第一，你掏心掏肺说的秘密，转眼就成了别人饭桌上的笑话。还纳闷怎么全世界都知道了？活该。

第二，你背后随口一句评价，三天之内，一定传到当事人耳朵里。别问我怎么知道的。

第三，你逢人就诉苦，以为能换来同情？人家只是想看你笑话，然后回去当段子讲。

第四，随口答应的事，做不到就是欠债。欠多了，人品就烂了。

第五，被质疑的时候，闭嘴。越解释越心虚，沉默才是最狠的回击。

守嘴不是懦弱，是聪明。
嘴严的人，运气不会太差。

为什么能爆：

• ✅ 钩子有攻击性："怎么被卖的"直接戳痛点
• ✅ 全程用"你"，代入感强
• ✅ 有画面感："饭桌上的笑话""当段子讲"
• ✅ 有毒舌收尾："活该""别问我怎么知道的"
• ✅ 结尾有态度，不说教

八、文案自检必问5个问题

写完文案后，必须问自己：

1. 钩子能让人停下来吗？ 如果太正确、太安全，重写
2. 用户会觉得"说的就是我"吗？ 如果是"说得对"而不是"卧槽说的就是我"，重写
3. 有没有画面感？ 如果全是抽象表达，加场景
4. 有没有攻击性？ 如果太温和，加毒舌
5. 用户会转发给谁？ 如果想不出来，说明没有社交价值

九、爆款文案黄金结构（2026-03-09 分析总结）

基于3.2万赞爆款视频逐句拆解，提炼出的高转化结构

原理：写行动指南，不写概念解释

关键区别：

• 失败模式 = 老师讲课，解释概念
• 成功模式 = 朋友分享，给行动路径

黄金结构公式

┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 【命令式开头】                                                │
│   "记住" / "真正的XX是" / "一个残酷的真相"                    │
│   ⚠️ 禁止用问句"你知道吗"开头（像考试，用户抵触）             │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 【行动链条】                                                  │
│   动作1 → 动作2 → 动作3 → 结果                               │
│   示例："大量学习，大量研究，大量重复，不断实践"               │
│   特点：具体可执行，短句连击（3-4字一顿）                      │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 【情感三连】                                                  │
│   动词+自己 × 3（递进）                                       │
│   示例："欣赏自己，期待自己，爱上自己"                        │
│   原理：三连递进产生节奏感和情感升华                          │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 【反常识金句】                                                │
│   打破常规认知的一句话                                        │
│   示例："对一切的人和事祛魅"                                  │
│   作用：制造认知冲击，引发评论和转发                          │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘
                              ↓
┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 【行动锚点】                                                  │
│   "先从X开始" + "记住这种感觉"                                │
│   示例："先从厌弃此开始，记住这种感觉"                        │
│   作用：给具体起点 + 情感锚定，让用户知道下一步做什么          │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘

黄金结构 vs 失败结构对比

点赞/转发/评论触发点

如何设计：

• 想让用户点赞 → 写出他想说但说不出的话
• 想让用户转发 → 提供可执行的具体方法
• 想让用户评论 → 留讨论空间，不要说太满

使用黄金结构的完整示例

主题： 心流与自信

❌ 失败版本（概念解释型）：

你知道吗？有一种状态叫心流。
就是当你全身心投入一件事，时间仿佛消失了。
这就是自信的秘密。
去找到属于你的心流吧。

问题诊断：

• 开头用问句 → 像考试
• 全篇解释概念 → 没有刺激
• 收尾空洞鸡汤 → 无行动指令

✅ 黄金结构版本：

【命令式开头】
记住，自信不是天生的，是练出来的。

【行动链条】
大量学习，大量研究，大量重复，不断实践。
进入心流，建立内核。

【情感三连】
在逆境中，欣赏自己，期待自己，爱上自己。

【反常识金句】
然后，对一切人和事祛魅。

【行动锚点】
先从看不起那些看不起你的人开始。
记住这种感觉。

为什么能爆：

• ✅ 命令式开头建立权威
• ✅ 行动链条给具体路径
• ✅ 情感三连产生共鸣
• ✅ 反常识金句制造冲击
• ✅ 行动锚点让用户知道下一步

🔴 十、文案三关校验（生成视频前必做！）

写完文案后，必须通过格式、结构、逻辑三关校验。每关都有明确的判定规则，任一关不通过都要修改后重检！

校验流程总图

┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                       文案三关校验流程                        │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                              │
│  输入：文案初稿                                               │
│         ↓                                                    │
│  ┌─────────────────────────────────────────────────────────┐ │
│  │ 第一关：格式校验                                          │ │
│  │  □ 每句≤15字？                                           │ │
│  │  □ 无书面语禁用词？                                       │ │
│  │  □ 用"你/自己"不用"我们/人们"？                          │ │
│  │  → 任一不过：按规则修改，重检                             │ │
│  └─────────────────────────────────────────────────────────┘ │
│         ↓ 全部通过                                           │
│  ┌─────────────────────────────────────────────────────────┐ │
│  │ 第二关：结构校验                                          │ │
│  │  □ 开头用合格词（记住/真正的...）？                       │ │
│  │  □ 有≥2个具体动作？                                      │ │
│  │  □ 收尾有具体起点（先从X开始）？                          │ │
│  │  → 任一不过：按规则修改，重检                             │ │
│  └─────────────────────────────────────────────────────────┘ │
│         ↓ 全部通过                                           │
│  ┌─────────────────────────────────────────────────────────┐ │
│  │ 第三关：逻辑校验（三关系检查法）                          │ │
│  │  对每对相邻句检查：                                       │ │
│  │  □ 是原因关系？（因为B所以A）                             │ │
│  │  □ 是结果关系？（因为A所以B）                             │ │
│  │  □ 是具体化关系？（A具体就是B）                           │ │
│  │  → 三者至少满足一个：✅ 通过                              │ │
│  │  → 三者都不满足：❌ 逻辑断裂，重写后句                    │ │
│  └─────────────────────────────────────────────────────────┘ │
│         ↓ 全部通过                                           │
│                                                              │
│  ✅ 校验通过，可以生成视频                                    │
│                                                              │
└──────────────────────────────────────────────────────────────┘

第一关：格式校验

1.1 句长检查

1.2 禁用词检查

书面语禁用词表：

进行、实施、开展、针对、关于、由于、因此、
一定要、必须要、应该要、需要注意的是、
所谓、即、亦、其、之、而、则、予以、给予、
能够、可以说、在于、对于、通过、使得

1.3 人称检查

第二关：结构校验

2.1 开头词检查

合格开头词表：

记住、真正的、一个残酷的真相、别再、停止、
从今天起、听好了、醒醒吧

禁用开头词表：

你知道吗、你有没有想过、你是否、
今天我们来聊聊、很多人不知道、其实

2.2 行动链条检查

具体动作词表（合格）：

学习、研究、重复、实践、观察、放下、开始、
练习、尝试、改变、停止、接受、拒绝、专注

非具体动作词表（不合格）：

拥有、成为、变得、是、存在、获得、保持

2.3 收尾检查

合格收尾模式：

- "先从X开始" + 具体的X
- "记住这种感觉"
- "从现在/今天开始"
- 具体下一步动作

禁用收尾模式：

- "去吧/加油吧/相信自己吧"
- "你会变得更好"
- "一切都会好起来的"

第三关：逻辑校验（三关系检查法）

这是最核心的校验，防止概念偷换和逻辑断裂！

3.1 三关系定义

对于相邻的两句话 A → B，B 必须是 A 的以下三种关系之一：

3.2 执行步骤

步骤1：给文案每句话编号 ①②③④⑤⑥...
步骤2：依次检查每对相邻句 (①→②) (②→③) (③→④)...
步骤3：对每对句子问三个问题：
       Q1: "因为[后句]，所以[前句]" 通顺吗？（原因关系）
       Q2: "因为[前句]，所以[后句]" 通顺吗？（结果关系）
       Q3: "[前句]，具体来说就是[后句]" 通顺吗？（具体化关系）
步骤4：三个问题至少一个答"是" → ✅ 通过
       三个问题全答"否" → ❌ 逻辑断裂，必须重写后句

3.3 判定规则

3.4 完整校验示例

待检文案：

① 记住，自信不是天生的，是练出来的。
② 大量学习，大量研究，大量重复，不断实践。
③ 进入心流，建立内核。
④ 在逆境中，欣赏自己，期待自己，爱上自己。
⑤ 然后，对一切人和事祛魅。
⑥ 先从厌弃那些看不起你的人开始。

逐对检查：

⑤→⑥ 详细分析：

前句：对一切人和事祛魅
后句：先从厌弃那些看不起你的人开始

Q1-原因检查："因为厌弃看不起你的人，所以祛魅"？
→ 不通顺。厌弃是情绪对抗，祛魅是去掉滤镜，不是因果 ❌

Q2-结果检查："因为祛魅，所以厌弃看不起你的人"？
→ 不通顺。祛魅的结果是不在意，不是厌弃 ❌

Q3-具体化检查："祛魅，具体来说就是厌弃看不起你的人"？
→ 不通顺。祛魅≠厌弃，概念不同 ❌

结论：三关系都不满足 → 逻辑断裂 → 第⑥句必须重写

修正第⑥句：

⑥ 先从不在意别人的评价开始。

重检 ⑤→⑥：

Q3-具体化检查："祛魅，具体来说就是不在意别人评价"？
→ 通顺！祛魅的具体表现就是不在意 ✅

结论：逻辑通过

校验速查清单

┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                      文案三关校验清单                         │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                              │
│ 【第一关·格式】                                               │
│   □ 每句≤15字（不含标点）                                    │
│   □ 无禁用词（由于/能够/进行/一定要/所谓...）                 │
│   □ 用"你/自己"，不用"我们/人们/一个人"                      │
│                                                              │
│ 【第二关·结构】                                               │
│   □ 开头用合格词（记住/真正的/别再/醒醒吧...）               │
│   □ 开头不用禁用词（你知道吗/今天我们来聊聊...）             │
│   □ 有≥2个具体动作（学习/实践/开始/改变...）                 │
│   □ 收尾用"先从X开始"或具体行动                              │
│   □ 收尾不用鸡汤（去吧/加油/会变好...）                      │
│                                                              │
│ 【第三关·逻辑】（三关系检查法）                               │
│   对每对相邻句(A→B)检查：                                    │
│   □ "因为B，所以A" 通顺？（B是A的原因）                      │
│   □ "因为A，所以B" 通顺？（B是A的结果）                      │
│   □ "A，具体来说就是B" 通顺？（B是A的具体化）                │
│   → 三个至少一个"是" = ✅ 通过                               │
│   → 三个全是"否" = ❌ 逻辑断裂，重写后句                     │
│                                                              │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 三关全过 → ✅ 可以生成视频                                    │
│ 任一关不过 → ❌ 修改后重新校验                                │
└──────────────────────────────────────────────────────────────┘

十一、文案过渡技巧（多条金句必用！）

当视频包含多条金句时，必须使用过渡词，否则用户会觉得内容不连贯。

数字序号法（推荐）：

钩子：记住这六句话，强大的可怕！
第一，...
第二，...
第三，...
...
收尾：听懂这些，你会越来越强大！

递进式过渡：

首先，...
不仅如此，...
更重要的是，...
最关键的，...

对比式过渡：

有人说...
但真正厉害的人...
因为他们懂得...

⚠️ 错误示范（不要这样）：

能观察情绪，你就在情绪之外。
被灌标准答案的人，最难沟通。  ← 直接跳转，观众懵圈
接纳让事物消失...

七、从素材到文案的完整示例

输入素材：

原视频讲了6个人生道理：观察情绪、独立思考、接纳与反对、期待管理、改变自己、真心待人

步骤1：确定主题和情绪

• 主题：认知觉醒/人生智慧
• 目标情绪：醒悟、共鸣

步骤2：选择公式

• 选择「数字钩子」公式："听懂这X句话"

步骤3：提炼钩子

• 候选1："听懂六句话，强大的可怕！" ✅ 有数字+有悬念
• 候选2："六个人生道理" ❌ 太平淡

步骤4：压缩6个观点

1. 能观察情绪，你就在情绪之外
2. 被灌输标准答案的人最难沟通
3. 接纳让事物消失，反对让事物存在
4. 伤害你的是自己不切实际的期待
5. 改变自己是最聪明的选择
6. 用真心待人，但不执着

步骤5：组装完整文案

【钩子】听懂这六句话，你会强大的可怕！

【正文】
第一，能观察情绪，你就在情绪之外。
第二，被灌输标准答案的人最难沟通。
第三，接纳让事物消失，反对让事物存在。
第四，伤害你的是自己不切实际的期待。
第五，改变自己是最聪明的选择。
第六，用真心待人，但不执着。

【收尾】强大，从认清自己开始！

步骤6：自检

• ✅ 钩子有冲击力
• ✅ 每句≤15字
• ✅ 口语化
• ✅ 有共鸣
• ✅ 读起来有节奏
• ✅ 愿意转发
• ✅ 有新视角
• ✅ 总字数约120字（适合30秒）

结论：通过，可以生成视频！

✅ 文案交付检查清单

在交付文案前，必须确认：

文案不通过三关校验，不能进入下一步！