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App Competition Reporting

Overview

负责“竞品报告成稿”这条工作流。目标不是把所有采集结果原样堆进 Markdown，而是把当前轮事实整理成面向产品 / ASO 负责人和管理层的决策报告。

如果项目声明了 delivery_channel=feishu 或 dual，这条工作流默认产出 3 层结果：

• 本地 Markdown 完整详细报告
• 1 份飞书主摘要文档
• 1 份飞书详细子文档

详细子文档复用当前长报告主体结构，只补“决策入口层、飞书友好排版、回链主摘要”，不删除现有 Release / Screenshot / Keyword / Evidence 内容。 飞书创建与更新默认通过 $lark-doc 执行；如果目标位是知识库节点，再配合 wiki 相关能力落位。

默认优先回答：

• 目标产品 target_keywords 有没有真实位移
• 哪些竞品改了 Name / Title / 前三张宣传图
• 这些变化对我方目标产品关键词表现意味着什么
• 现在最该做什么

如果 target_app、核心竞品或关键词头部结果里存在“同名 / 近同名但不是同一个 app”的情况，也必须把它当成正文级风险处理，而不是埋在附录里等读者自己发现。

Preconditions

开始前必须：

• 确认 appstore-mcp 与 mcp-appstore 可用；缺失时先看 ../app-competition-core/references/mcp-installation.md
• 读取 docs/app-competition/app-compete.md
• 读取 docs/app-competition/focus-apps.md

默认先读取：

• references/report-rendering-style.md
• references/summary-doc-standard.md

按模块补读：

• 月报或跨窗口深度对比：读 references/monthly-deep-dive-playbook.md
• 发版模块：读 references/release-watch-contract.md
• 前三张截图模块：读 references/top3-screenshot-diff-contract.md
• 关键词模块：读 references/keyword-rank-alert-contract.md
• 交付前自查：读 references/monthly-quality-gate.md 和 references/summary-review-rubric.md
• 如果开启飞书交付：补读 references/executive-main-doc-contract.md、references/child-doc-contract.md、references/feishu-delivery-contract.md

Market And Scope Rules

市场解析顺序固定为：

1. 用户明确要求的市场
2. primary_market / secondary_markets
3. 兼容旧项目的 default_market
4. 若都没有，使用 US 为主、CN 为辅，并在输出中写明这是默认初始化逻辑

对象选择顺序固定为：

1. focus-apps.md 中 status=active 的重点关注 app
2. app-compete.md 的 core_competitors
3. 观察池中本轮触发 release / material / keyword alert 的 app
4. 如果仍为空，再回退到 target_app

Report Types

• baseline：没有历史快照时使用。只写当前格局，不伪造升降趋势。
• pulse：短窗口检查。只写本期变化，且必须区分“真实变化”和“新纳入观察对象”。
• monthly-deep-dive：月报。必须覆盖主市场快照、近 30 天发版与 What's New、前三张宣传图跨窗口变化、目标产品 target_keywords 的真实 rank 位移。

优先级：

1. 用户明确要求“月报 / 上个月对比 / monthly / deep dive”时，使用 monthly-deep-dive
2. 用户明确要求“本周 / weekly / quick pulse / 临时检查”时，使用 pulse
3. 无历史快照时自动回退为 baseline

Workflow

1. 读取范围、历史与新鲜度

提取：

• target_app
• platforms
• primary_market
• secondary_markets
• report_focus
• target_keywords
• core_competitors
• watch_pool
• 上一次报告路径、最近一次 JSON 快照路径、最近一次 discovery evidence 路径

如果历史快照存在，优先做环比；如果不存在，当前报告标记为 baseline。

2. 采集当前轮快照

主市场必采：

• 关键词：对 target_keywords 逐个查询真实 rank，并记录必要旁证与采集时间
• 名称文案：get_app_details、appstore-mcp.get_app_info(include=full)，用于核对 Name / Title
• 商店链接：优先保存 MCP 返回的官方 trackViewUrl / url；缺失时用 iOS app_id 或 Android package name 拼官方商店链接
• 素材：appstore-mcp.get_app_info(include=screenshots)、get_app_details、必要时 Apple 页面 HTML 回退
• 只有在能解释关键词或素材变化时，才补发版：get_version_history、appstore-mcp.get_app_info(include=release)

关键词主链默认只走真实 rank，不把 analyze_top_keywords、get_keyword_scores、traffic_score、difficulty_score 当成正文主链内容；如项目数据里存在这些字段，只能作为附录或 debug 旁证使用。

支撑模块只在能解释主线变化时进入正文：

• 评分 / 评论
• 定价 / 订阅
• 开发者与产品线
• 相似 app / 竞品池扩展

2.5 识别命名歧义

对以下对象做名称近似比对：

• target_app
• focus-apps.md 中本轮会进入正文的对象
• core_competitors
• 主关键词搜索结果里会进入正文或附录重点说明的对象

以下情况默认视为 name_collision_risk：

• 只差单复数，如 Object / Objects
• 只差标点或连接词
• 核心短语完全相同，只多一个轻修饰词
• 同一关键词结果页里出现 2 个以上极近似标题，但 developer、定位或产品范围不同

一旦 target_app 或正文优先对象命中该风险：

• Markdown 首屏必须在 一句话结论 后插入 Name Collision / Ambiguity Alert
• 该提示块至少给出 app_name、角色、开发者 / 公司短标签、为什么容易混淆
• app_id 放到附录、JSON 或证据备注，不放到首屏
• 不能只在附录里补 app_id 了事

3. 做变化判断

变化判断优先基于“当前快照 vs 最近一次 JSON 快照”：

• 发版：比较版本、日期、What's New 与用户可感知变化
• 素材：只盯前三张，优先看 URL、顺序、主题是否变化
• 关键词：比较实际 rank、阈值告警和是否存在 change_chain

截图判断必须额外区分：

• tool_present
• tool_empty_web_present
• tool_empty_web_empty
• unresolved

MCP 未返回截图 只能表示工具采集缺口。 只有网页回退也没有真实截图证据时，才允许写 App Store 页面无截图。

没有可靠历史时：

• baseline 只写当前基线
• pulse 只能写已证实的变化，不把新纳入观察对象伪装成市场剧变

4. 生成 Markdown 报告

月报与“决策优先”报告默认使用：

• assets/monthly-deep-dive-template.md

如果当次要生成飞书主摘要文档，额外使用：

• assets/executive-main-doc-template.md

正文默认结构：

1. 判断型标题
2. 决策入口层
3. 一句话结论
4. Name Collision / Ambiguity Alert（仅在存在同名 / 近同名风险时出现）
5. 目标产品关键词表现
6. 竞品动态
7. 建议行动
8. Optional Context
9. Detail Delivery Context
10. Back To Main Summary
11. 研究证据层
12. 目标产品关键词详细证据
13. 竞品 Name / Title / Top-3 Screenshot 证据
14. Release Context（仅在能解释变化时出现）
15. CN Cross-Check（仅在能解释主市场时出现）
16. Evidence Appendix
17. Limitations

飞书主摘要文档默认结构：

1. 判断型标题
2. 封面摘要栏
3. 一句话判断
4. 目标产品关键词表现
5. 竞品变化雷达
6. 现在要做什么
7. 子文档入口
8. 范围与局限

5. 生成 JSON 快照

默认使用：

• assets/monthly-deep-dive-snapshot-template.json
• assets/monthly-deep-dive-snapshot.schema.json

JSON 至少要保留：

• metadata.market_scope
• metadata.latest_collection_at
• app_store_url（所有进入正文、主摘要、详细证据或附录的 app）
• delivery_outputs
• report_rendering
• summary_cards
• market_snapshot
• release_analysis.apps
• material_analysis.apps
• material_analysis.changes
• keyword_analysis.rank_tracking
• limitations

关键词快照必须围绕 target-only model：

• keyword_analysis.rank_tracking 主字段以 keyword、target_rank、previous_rank、delta、leader_app_name、leader_rank、collected_at 为中心
• target_keyword_source 与 target_keyword_last_verified_at 必须保留，便于追溯每个 target keyword 的来源和最后核验时间
• leader_app_id、traffic_score、difficulty_score、alert_type、change_chain 只能作为辅助字段，不得在主表中抢占中心
• 关键词分组默认写成 At-Risk Target Keywords / Recoverable Target Keywords，不再围绕广义机会词池组织正文

素材相关 JSON 至少额外保留：

• screenshot_collection_status
• screenshot_sources
• device_coverage
• webpage_screenshot_evidence
• web_fallback_used

6. 回写项目文件

报告完成后：

• 更新 app-compete.md 的 report_history
• 更新 latest_snapshot
• 更新 latest_comparison_window
• 更新 latest_collection_at
• 如果开启飞书交付，更新 latest_delivery_summary_doc 与 latest_delivery_detail_doc
• 更新 focus-apps.md 中涉及 app 的 last_reviewed_at

Output Rules

• 报告必须是“项目报告”，不是“API 字段转抄”
• 默认读者是产品 / ASO 负责人和管理层，写法必须满足“30 秒看到结论、90 秒抓住重点、3-5 分钟完成决策性扫读”
• 正文默认用可点击的 app_name，格式为 [app_name](app_store_url)，不要大量暴露 app_id
• 目标 App、对象、竞品名称、leader_app_name 等 app 名称列只要进入报告，都优先写成可点击名称
• app_store_url 优先使用 MCP 返回的官方商店链接；缺失时再用 app_id / package name 拼接官方链接；仍无法确认时在附录或局限中标记链接缺失
• app_id 只保留在附录、JSON、证据备注和必要的歧义消解补充中
• 首屏禁止出现 app_id、原始状态码、工具内部标签、精确采集时间戳
• 一句话结论 只写本期最值得记住的变化，不写 report_type、comparison_window 这类流程字段
• target_app 或正文重点对象如果存在同名 / 近同名风险，必须在目标产品关键词表现和竞品动态之前做显式歧义消解
• 正文必须先回答 4 件事：一句话结论、目标产品关键词表现、竞品实质变化、当前动作
• 主摘要只保留 1 句判断、目标产品关键词表现表、竞品变化表、每个摘要竞品 1 张基于当前 top1-3 生成的三联合并图和 1-3 条动作
• 如果开启飞书交付，主摘要对每个进入摘要的竞品都要插入 1 张基于当前 App Store top1-3 生成的三联合并图
• 飞书摘要里的竞品图卡默认使用三联合并图；详细子文档继续保留 top1-3 逐张原图
• 这些图组放在 竞品变化雷达 段内，紧跟窄表之后
• 表格优先窄表化：事实在表内，推断和局限在表后
• fact、inference、limitation 在详细层可以保留；摘要层必须改写成自然业务语言，不直接暴露技术标签
• 同一条核心动作只能有一个主表达位，其他位置只允许补上下文，不重复原句
• Release Context 正文默认异常优先；低变化且意义弱的 maintenance 长表下沉到详细层或附录
• 关键词模块默认只写目标产品真实 rank，不能只写启发式流量分
• 默认不展开竞品关键词位移模块，除非用户明确要求
• 没有历史时必须显式降级为 baseline 或 current baseline
• 如果开启飞书交付，主摘要文档不能塞完整 Evidence Appendix
• 详细子文档不能因为“摘要化”而删掉现有详细内容
• MCP 未返回截图 和 App Store 页面无截图 禁止混写